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本报记者  尹  婕

2019年04月03日08:16  来源:
 

  暖春时节,南浔古镇一派春意盎然景象。图为一艘游船从临水古民居旁经过。
  新华社记者 谭进摄

  阳春三月,江南的梅花、桃花、李花渐次盛开,在它们的召唤下,游人走进江南春色,去摹画自己心中的江南形象。千百年来,“三月下江南”已成为国人春天开游的仪式之一,今天,它又有了新内涵。

  “江南好,风景旧曾谙。日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。能不忆江南?”“京口瓜洲一水间,钟山只隔数重山。春风又绿江南岸,明月何时照我还?”从白居易的《忆江南》到王安石的《泊船瓜洲》,诗人们总是对江南赞誉有加、心向往之。自古以来,江南就是世人心目中富饶美丽的代表,那里的斜风细雨、烟柳画桥,那里的风物、人情,那里不绝如缕的乡愁,自无数文人墨客的笔端涓涓而出,在人们心中扎下根,成为最明丽的中国意象。

  

  繁华佳丽地

  看现代都市的另一面

  江南,长江之南,泛指上海、浙江北部、江苏南部、安徽东南部、江西东北部等长江中下游以南部分地区,代表城市有南京、苏州、常州、无锡、镇江、扬州、湖州、杭州、绍兴、嘉兴、宁波、上海等,均属较发达城市,经济发展水平较高。

  近日,马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布了《2019清明小长假出游趋势报告》。马蜂窝大数据显示,江南旅游目的地中热度最高的是上海,其次是杭州和南京。清明期间,上海的旅游热度上涨106%,樱花、桃花、油菜花等众多赏花类活动在上海的各个公园举办,为当地市民和外来游客提供了赏花的好去处。江苏南京各处的花海也已盛开,梅花山的梅花、桠溪的油菜花、六合的二月兰等,吸引了大批游客前往观赏。

  近年来,都市周边的花海已成为人们踏青赏花的重要去处,省去长途旅行的舟车劳顿,家门口就可以欣赏灿烂春光。城市周边赏花游也已成为都市游的重要补充。尤其是城市里品类众多的赏花类活动,不仅为当地市民和游客提供了赏花的好去处,也能让游客感受到现代化大都市的另一面,领略自然生态的美好。

  古镇水乡里

  品古典文化的现代演绎

  江南古镇将成为今年清明小长假期间的“爆款”。马蜂窝大数据显示,清明节前20个江南目的地中有13个旅游热度涨幅超过100%。“清明是赏花踏青的好时节,江南的春天温暖宜人,又有深厚的文化底蕴,因此受到游客的欢迎。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍。

  江南水乡,枕水人家。古镇是江南一大特色,也是人们前往江南的重要旅游目的地。冯饶介绍,古镇一直是中国旅游市场的重要主题,近年来,随着旅游开发的不断推进,许多古镇都在深度挖掘当地的文化内涵,重新寻找自己的定位。

  “很多古镇找到了古典与现代的结合点,将古典文化演绎成更多游客喜闻乐见的方式,赢得了游客的喜爱。”冯饶介绍,今年3月,周庄古镇推出了自己的IP“竹猫”,这个有着浓烈江南文化色彩的形象,结合了年轻人的喜好和周庄的文化特点,更便于年轻人了解周庄的文化内涵;南浔古镇通过古风音乐节和短视频营销,在年轻人聚焦的社交平台上吸引了大量关注;西塘古镇每年举行的汉服文化周,不仅是汉服爱好者的聚会,也成为向全球游客展示中国服饰文化的舞台。

  马蜂窝大数据显示,在江南古镇中,周庄高居旅游热度榜首,湖州的南浔紧随其后,嘉兴西塘和乌镇均位列前十。

  枕河人家中

  体验当地生活方式

  中国地域广大,从南至北皆有古镇。塞北古镇,镇守一方,颇多豪迈粗犷之风。江南古镇则不同,小桥流水,烟笼人家,更多的是寻常人家的生活气息。这份“烟火气”和古镇的文化气质,正日益成为如今人们旅游休闲的吸引物。

  乌镇景区总规划师陈向宏这样说:“古镇是用来承载我们对未来美好生活更多向往的。”

  江南春早,经过一冬,春风一吹,江南已是姹紫嫣红,令人神清气爽,丰富多彩的民俗活动接连登场。马蜂窝大数据显示,嘉兴和温州是清明期间旅游热度涨幅最大的两座城市,均上涨187%。这与两地近年来推出的一系列优质文旅融合产品有很大关系。温州将楠溪古村落的民俗文化与旅游线路深度结合,游客在一天里可以体验踩碇步、访古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游线路。这一产品受到很多年轻游客的欢迎,永嘉的昆曲和瓯窑小镇则将中国古典文化的魅力,用生动鲜活的方式传递给游客。嘉兴也将传统的赏花活动与特色民俗文化相结合,今年3月举办的赏梅文化旅游节中,游客不仅可以欣赏姿态各异的梅花,还能欣赏到编竹篮、蚕匾画等民俗展示和汉服秀。

  在南浔古镇,每天清晨,浔溪中学的教室里都会传出诵读传统典籍的声音。这是学校为挖掘南浔古镇历史文化内涵而作出的实践。上海游客张先生感慨:“南浔古镇最打动我的就是当地浓厚的传统文化氛围,因而我愿意在那里多停留两天,体验当地人的生活方式,希望从那里寻找他们的生活智慧。”

(责编:连品洁、刘佳)
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